Promotionbranschens obekväma fråga:
Vill vi tjäna pengar
eller göra rätt?
Del 1 av 3: “Hållbarhet är viktigt på pappret, men inte alltid i hjärtat.”
Jan Hedenborn, vd för AD company, förklarar att han är något frustrerad, men långt ifrån uppgiven, över att prata om hållbarhet.
”Men på många sätt känns det som att munnen går i repris, år efter år, samtidigt som frågan är viktigare än någonsin”, säger han med fortsatt driv och tydlig envishet.
Ordet ”hållbarhet” dyker upp titt som tätt i media, i politiska debatter, på företagen och i människors vardagsval.
”För 25 år sedan pratade vi knappt om hållbarhet på samma sätt som idag. Idag pratar vi mycket om det, men på vilken nivå och med vilken förståelse?”
AD company valde tidigt att prioritera hållbarhetsfrågor och har genom åren arbetat för att förena ansvarstagande med affärsmässig utveckling.
I stället för att enbart se hållbarhetsarbetet som en kostnad har företaget gjort det till en del av sin långsiktiga affärsstrategi.
När efterfrågan på leverantörer med dokumenterat ansvarstagande ökar har AD company erfarenhet, rutiner och kontrollarbete att bygga vidare på. Det skapar möjligheter till nya affärer och stärker företagets förutsättningar att konkurrera.
”Och många företag i promotionbranschen säger att de driver ett hållbarhetsarbete och stoltserar med olika certifikat. Ändå upplever jag att kunskapen fortfarande är skrämmande låg hos många, och i slutändan handlar det ofta om priset i alla fall. Kan man tjäna mer pengar utan att ta ansvar för hållbarhetsfrågorna är det dessvärre många som tar den genvägen”, säger Jan Hedenborn.
Catrin Josefsson, marknadsansvarig på AD company, har varit med på hela resan och sett utvecklingen på nära håll.
”För många är hållbarhet viktigt på pappret, men inte alltid i hjärtat eller praktiken.”
Catrin beskriver att det inte alltid är självklart för pressade återförsäljare att välja en produkt som kostar två kronor mer, även om den till exempel har tillverkats under kontrollerade arbetsförhållanden, har ett dokumenterat klimatavtryck och har genomgått omfattande kemikalietester.
”Ibland behöver nog folk bli påminda om att ett lågt pris också har ett pris, och använda det som försäljningsargument för att göra klokare val, skapa värde och sova godare”, säger hon.
AD companys hållbarhetsarbete har uppmärksammats genom åren, senast i början av 2026 då företaget tilldelades ”Årets hållbarhetspris” av branschorganisationen Product Media Association. Samtidigt fortsätter den dagliga dialogen med återförsäljare och andra intressenter, där frågor om kvalitet och pris ofta står i centrum.
Jan och Catrin är ändå eniga:
”Vi tar gärna debatten och är övertygade om att ansvarstagande och lönsamhet kan gå hand i hand.”
Missa inte nästa publicering, del 2/3: ”Vad är moraliskt rätt? Verkligheten visar sig i fabrikerna.”